2020年中國消費市場現狀及消費特點分析 消費市場復蘇步伐加快【組圖】

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20 周小松 ? 2020-12-30 16:00:40  來源:前瞻產業研究院 E3656G0

2020年,面對突如其來的新冠肺炎疫情,全國人民團結一致、眾志成城,取得抗擊疫情斗爭決定性勝利。在復雜嚴峻的國際形勢下,消費成為穩定國民經濟的“壓艙石”,新業態新模式應運而生,消費者行為和習慣也隨之發生改變,消費市場呈現出新的特點和亮點。

消費增速和消費貢獻企穩回升

國家統計局數據顯示,2020年上半年我國社會消費品零售總額同比增速始終為負,第二季度最終消費支出對經濟增長貢獻率下降至-73%。2020年8月開始我國社會消費品零售總額同比增速開始由負轉正,目前已連續三個月同比正增長,第三季度最終消費支出對經濟增長的貢獻已回升至34.9%。隨著常態化疫情防控機制的運行及新冠疫苗投入生產,我國消費需求將進一步回升,消費仍是拉動我國經濟增長的主要動力。

圖表1:2020年社會消費品零售總額增速變化趨勢(單位:%)

圖表2:2020年消費貢獻率變化趨勢(單位:%)

線上消費逆勢保持高增長

根據國家統計局數據,2020年1-6月,全國網絡購物用戶人數比上一年增長1.0億人,主要網絡零售平臺店鋪數同比增長3.8%,1-10月我國實物商品網上零售額同比增長16.0%,較社會消費品零售總額增速高21.9個百分點,占社零總額比重已增長至24.3%。

在此背景下,我國大型商業綜合體、商超等加快數字化轉型,新電商平臺迅速崛起。2020年拼多多線上銷售額強勁增長,其財報顯示截止2020年9月30日之前的12個月中平臺成交總額(GMV)達到1.46萬億元,較去年同周期上漲73%,其中2020年第三季度實現營收142.1億元,同比增長89%。

5月以來,拼多多日均在途物流包裹數已超過6500萬個,較3月份5000萬個日均在途物流包裹數增加了1500萬個,增幅達30%。在上半年全國社會消費品零售總額增速為負的情況下,線上實物商品消費保持了兩位數以上的高增長,線上消費已成為引領消費增長的主要動力。

圖表3:2020年1-10月實物商品網上零售額變化趨勢(單位:萬億元,%)

新冠肺炎疫情期間,居民就醫、上學、文化娛樂等剛性需求轉移至線上,助推在線醫療、教育、文娛服務消費規模實現快速增長。線上醫療消費方面,由于疫情期間醫療資源極度緊張且線下就醫存在交叉感染風險,平安好醫生、好大夫在線等多家醫療服務平臺提供線上義診服務滿足特殊時期問診需求,線上問診量呈激增之勢。

易觀千帆統計數據顯示,2020年春節期間在線問診領域獨立APP日活最高峰達671.2萬人,最大漲幅接近160萬人,漲幅達31.28%。

線上教育消費方面,疫情期間“停課不停學”催生大量線上教育消費需求,好未來、新東方、網易有道等在線教育服務機構為學校、老師和學生提供在線直播教學系統、教學培訓、標準化及定制化在線教育課程產品,推動在線教育普及度迅速提升。2020年在線教育用戶規模預計將達3.09億人,在線教育市場規模預計將達4538億元。

圖表4:2016-2020年全國在線教育用戶規模變化趨勢(單位:億人,%)

線上文娛消費方面,“宅經濟”帶動下短視頻、泛娛樂直播、網絡游戲、在線音樂、網絡動漫、網絡文學等內容消費大幅走高,電影、線下綜藝及演出等線下文娛活動依托視頻連線、云錄制、云直播加速向線上轉型,推動在線文娛消費較快增長。2020年一季度在線文娛市場規模超1400億元,增長率達27.7%;預計2020全年在線文娛市場規模將超5000億元,較上年增長30%以上。

圖表5:2019-2020年全國在線文娛市場規模變化趨勢(單位:億元,%)

更多數據請參考前瞻產業研究院《中國零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》,同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

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